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行业分析报告

本调查通过邮购形态别、商品范畴别的市场规模及各参入企业的事例研究,明确包括商品目录购物、电视购物、ECe-commerce:本资料将电子商务中的所涉及的物品贩卖行为皆标记为EC)等邮购、电子商务市场的实态,旨在于探索未来市场、有效媒体、邮购形态等动向。

Ⅲ调查对象

  <邮购形态(使用媒体)>

  ①2013-2014年版中,将“邮购”重新定义为基本上不使用自主物流,将配送委托给快递公司的业务。除网上超市外利用自主物流的业务定义为“宅配(送货上门)”,其不属于本调查的对象。

  ②2016年版中,将以电脑、平板电脑、智能手机、功能型手机为接受订单形式的邮购成为“EC”,并根据邮购形态不同计算出EC的实绩。将EC实绩从电脑、平板电脑、智能手机和功能型手机四个类别进行分析。

邮购形态

分类

商品目录邮购

综合邮购、百货店系列邮购

专门邮购(食品、产地直销品、保健品、化妆品、服装、其他)

电视购物

电视购物专门电视台、节目型家庭购物

信息性广告节目、现货交易广告型电视购物

广播购物

广播购物

EC

虚拟购物商场、综合·百货店系列邮购

专门邮购(自主网站运营)、GMS·量贩店配送(网上超市)

*老式手机(折叠手机等终端)在本文中归类于“功能型手机”。

 

<虚拟商场事例研究企业>

商场名

经营企业名

概要

乐天市场

乐天

“乐天市场”的流通金额。包括自主邮购的“乐天books”、集团公司经营的“ケンコーコム(Kenko.com)”“Stylife”等乐天市场店铺的实绩

Amazon.co.jp

亚马逊日本

自主邮购实绩与“Amazon market place”流通金额的总计

Yahoo! shopping

雅虎

Yahooshopping”的流通金额

DeNA shopping

DeNA

DeNA shopping”的流通金额。包括“au shoppingmall”的实绩

Ponparemall

Recruit Lifestyle

Ponparemall”的流通金额

 

<商品范畴>

 ①本资料除2013-2014年版中“其他·服务”、2014-2015年版中“通信教育·讲座”外,只针对邮购市场(物品贩卖)。

 ②本资料的商品范畴分类与2013-2014年版相比,对一部分范畴进行重新分类,定义如下:

分类

品目

2013-2014年版的变更点

物品贩卖

食品·产地直销品

加工食品、点心类、酒类、饮料、天然食品、水产品、农产品等

*根据下文保健品的定义,将2013-2014年版中的青汁、减肥食品等从食品范畴变更为保健商品,

保健品·医药品

保健食品、系列保健食品、医药品等

美容·其他

化妆品、美容器具、保健器具等

 

生活杂货

家庭用品、洗漱用品(除化妆品外)、餐具、厨房用品等

*收纳箱等归纳为其他范畴

服装

孕妇服、西装、童装、婴儿服、服饰杂货、珠宝饰品等

*体育用服装、鞋等归纳为其他范畴。2013-2014年版中被归纳为服装范畴。

家电·电脑

电脑机身、电脑相关机器、电脑软件、家电类等

 

书籍·软件

书籍、杂志、音乐·影像软件等

 

其他

家具·收纳、室内装饰、寝具、爱好相关商品、玩具、体育用品、文具、汽车用品、宠物相关商品等

 

 

~保健食品的定义~

本调查中出现的保健食品是指处于健康、亚健康状态或者轻度疾病状态者以维持、回复健康的目的或者美容的目的而饮食的食品。其对象为通过添加、强化机能性成分提高功能、效果(机能性)的食品、具有功能、效果(机能性)的食品。从剂型上看,一般加工食品形状、饮用形状、片状、颗粒、粉末等皆属于该商品。

*特定保健用食品全部为本调查对象。

*杂粮米、糙米等米类不为本次调查对象。

*健康茶中仅具有明确的保健效果以及归列为保健食品·美容品牌的商品为本次调查对象。

 

<事例研究涉及的企业>

涉及企业(40家)

综合

商品目录邮购

Nissen控股、千趣会、Belluna、Scroll、Dinos CecileDinosCecileimage

电视邮购

Jupiter Shop Channel、QVG Japan、OAK LAWN MARKETINGGrand Marche

流通系邮购

(百货店、GMS·SMCVS、其他)

西友、Seven & i Net Media、三月伊势丹通信贩卖、AEON RETAILfamima.com、松本清、Access

专门

食品·产地直销品

财宝、Oisix(おいしっくす)、KAGOME、日本生活协同组合联合会

保健&美容&医药

DHC、三得利、ORBIS、FANCL、爽快药店、Kenko.com

服装

START TODAY、优衣库、MAGASEEKStylife

家电·电脑

JapanetTAKATA、上新电机、淀桥相机

书籍·软件

T-MEDIA控股、纪伊国屋书店

家具·其他

良品计划、NITORI、爱速客乐

 

Ⅳ调查项目

A.邮购市场整体(物品贩卖)

1.市场规模推移

2.邮购形态别市场规模推移

3.邮购形态别 将来展望

4.商品范畴别市场规模推移

5.商品范畴×邮购形态

        6.商品范畴别 将来展望

        7.市场占有率

        8.购买者属性(性别·年代)别市场动向

  B.EC(物品贩卖)市场分析

        1.定义

        2.市场沿革

        3.市场规模推移

        4.市场占有率(EC整体市场)

        5.接受订单形态别市场规模推移

        6.接受订单形态别市场份额

        7.商品范畴别市场规模推移(EC市场整体)

        8.商品范畴别EC比率

        9.接受订单形态×商品范畴别市场规模推移

        10.商品范畴别分析

        11.购买者属性(性别·年代)别市场动向

        12.现状中存在课题与将来方向性

  C.虚拟购物商场的动向

    Ⅰ.虚拟购物商场分析

        1.定义

        2.沿革

        3.市场规模推移

        4.市场占有状况(对EC(物品贩卖))

        5.接受订单形态别动向

        6.商品范畴别动向

        7.现状中存在的课题与将来方向性

     Ⅱ.虚拟购物商场的事例研究

        ·乐天市场

        ·Amazon.co.jp

        ·Yahooshopping

        ·DeNA shopping

        ·Ponparemall

  D.邮购形态别市场动向

     Ⅰ.商品目录邮购

        1.定义

        2.市场沿革

        3.市场规模推移

        4.市场占有率

        5.商品范畴别市场规模推移

       6.购买者属性(性别·年代)别市场动向

       7.商品范畴别市场份额

       8.现状中存在的课题及今后的方向性

     Ⅱ.电视邮购

     Ⅲ.广播邮购

   E.商品范畴别市场动向

     Ⅰ.食品·产地直销品

       1.定义

       2.市场沿革

       3.市场规模推移

       4.市场份额

       5.邮购形态别市场规模推移

       6.购买者属性(性别·年代)别市场动向

       7.现状中存在的课题及今后的方向性

     Ⅱ.保健食品·医药品(2品目)

         保健食品·医药品

     Ⅲ.美容等(2品目)

         化妆品/美容·保健相关器具

     Ⅳ.生活杂货

     Ⅴ.服装(4品目)

        内衣/外衣

        服饰杂货/婴儿·儿童

     Ⅵ.家电制品·电脑(2品目)

         家电制品/电脑

     Ⅶ.书籍/音乐软件/影像软件

     Ⅷ.家具·室内装饰·寝具

   F.主要企业事例研究

   (各企业共通)

   1.事业内容

    1)企业概要

    2)主要经营媒体

    3)目标·会员动向

    4)接受订单系统

   2.贩卖实绩推移

    1)全体

    2)邮购形态别

    3)商品范畴别

   3.促销活动

   4.商业模式分析

    1)收益状况

    2)顾客特性

    3)邮购事业战略

    4)海外市场的应对

   5.将来的方向性

Ⅴ.调查方法

   ·本公司专业调查员通过对对象企业以及相关企业、团体上门取材搜集情报

   ·对于已公开证券报告书的企业的销售金额等数据是以其公开的报告书为依据,其他企业的数据是由本公司专业调查员推测得出。另外,若无特殊情况,销售金额数据为零售金额。

   ·市场规模是以年度(1-12月)为单位计算的,事例研究的实绩是以各公司清算周期计算的。

Ⅵ.调查期间

   2015年11-20161

Ⅶ.调查负责人

   栗田 洋一郎、井上 绫子、上野 佑太、西山 洋介

Ⅷ.邮购市场的定义

邮购·电子商务(物品贩卖)

<对象>

 商品目录、电视、电脑、智能手机、移动终端、多媒体信息终端等为主要媒体,面向普通消费者贩卖、提供商品、产品的业务

<对象外>

 法人·团体为主要客户的业务、以金融相关业务为主的企业、以及全国生协(消费合作社)、通信教育·讲座*、服务·数码内容

 *依据2014-2015年版“通信教育·讲座”不在邮购(物品贩卖)的对象范畴内。

 

<商品范畴>

商品群

品目构成

食品·产地直销品

加工食品、点心类、酒类、饮料、天然食品、水产品、农产品等

保健食品·医药品

保健食品、系列保健食品、医药品等

美容 其他

化妆品、美容器具、保健器具等

生活杂货

家庭用品、洗漱用品(除化妆品外)、餐具、厨房用品等

服装

孕妇服、西装、童装、婴儿服、服饰杂货、珠宝饰品等

家电·电脑

电脑机身、电脑相关机器、电脑软件、家电类等

书籍·软件

书籍、杂志、音乐·影像软件等

其他

家具·收纳、室内装饰、寝具、爱好相关商品、玩具、体育用品、文具、汽车用品、宠物相关商品等