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 韩国三星电子正在因智能手机Galaxy Note7的起火问题而动摇。10月27日发布的财报显示,2016年7~9月智能手机业务营业利润比上年同期下降96%,减少至1000亿韩元(约合人民币5.9亿元),创出历史最低。三星已经停止Note7的出货,希望通过彻底查明原因来恢复遭受损害的品牌形象,但眼下又出现了阻挡三星手机未来继续前行的新的存在。那就是迅速增长的中国新兴手机品牌“OPPO”和“vivo”。

     中国智能手机市场的新领导者


       在中国的智能手机市场,各企业展开着激烈竞争。据美国调查公司IDC的数据,从2016年4~6月中国国内智能手机销售份额来看,OPPO以16.2%居第2位,而vivo以13.2%紧随其后。两个品牌的上年同期的市场份额均为7%左右,但以音响性能卓越以及起用韩国人气歌手的积极宣传为武器正迅速发展。大幅超越了上年同期在份额上居第1位的小米(9.5%),更在逼近目前排在首位的华为技术(17.2%)。

另有调查显示,OPPO在近期的份额排名方面已经跃居首位。据香港市场调查公司Counterpoint Technology Market Research统计,从7~9月市场份额来看,OPPO以16.6%高居首位,而vivo也以16.2%紧随其后。这两个品牌正在成为称霸占全球销售额3成的中国智能手机市场的新领导者。

       实际上直到不久之前,据称在中国还有很多人认为“提到智能手机就是三星”。到2013年前后,三星曾掌握约2成市场份额,但2014年被借助低价智能手机风靡一时的小米夺走了首位宝座。2014年秋季,随着美国苹果iPhone 6正式登陆中国大陆市场,小米跌出了前5位之外。之后也未能重新赢得更多的中国消费者。

       三星在印度市场份额也被“蚕食”

   三星在世界范围内一直作为与美国苹果并驾齐驱的2强显示出存在感,但由于Note7的起火事故,Galaxy品牌受到损害。三星表示,“(事故的)影响预计持续至明年春季”,但与此前的中国“低价智能手机”不同,OPPO和vivo被认为在高价格机型的开发方面也具有优势。

       一方面,在中国市场被OPPO和vivo追赶的华为和小米正在作为潜力市场的印度加强攻势。这也正在夺走三星在印度的市场份额。从这个意义上来说,即使即使凭借坚挺的半导体业务弥补智能手机部门的下滑,勉强渡过困境,或许也难再阻止崛起的中国智能手机的强劲势头。

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)